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          話題 | AR出書物家當價值鏈優化計劃

          2018-05-09 10:04 作者:xyf 閱讀

          加強實際出書物是新媒體技術與出書行業相聯合的立異運用,近兩年憑仗其奇特的沈溺式互動體驗敏捷成爲數字出書範疇的熱點話題之一。今朝該類出書物的行業發展還沒有成熟,家當鏈條有待完美,須要在家當鏈上的分歧環節展開摸索。基于數字互動辦事2-3-6模子,加強實際出書物家當價值鏈可從內容與基本舉措措施兩個層面分爲內容制造、內容包裝、內容營銷、數據傳輸、刊行辦事、用戶接口等6個焦點環節。家當應對各個環節予以優化和整合,構建加強實際出書物的新型辦事與刊行平台,增進加強實際出書的範圍化發展和可連續的貿易生態建立。

           

           

          科技立異是增進文明臨盆方法變更的無力杠杆,文明與科技的深度融會推進了立異型社會的賡續提高。沈溺式媒體技術與出書行業的融會催生出了加強實際出書物這一立異運用,在短時代內敏捷成了業內的熱點話題。依據易不雅國際的行業研討申報,加強實際(Augmented Reality,AR)技術將在2018年以後進入疾速發展時代,估計2020年全球加強實際市場範圍到達1200億美元。[1]高盛團體經由過程對行業的視察,猜測加強實際與虛擬實際將很有能夠代替互聯网成爲下一代通訊平台,因此也有多是新一代的主傳播播平台。

           

          最近幾年來,國際外諸多大型科技公司接踵安排加強實際營業,國際很多出書社也紛紜試水加強實際類圖書的制造與刊行。固然加強實際出書物獲得多方喜愛,但全體上的行業發展還遠未成熟,家當鏈條亟待完美。若何了了各介入方的腳色定位,將家當鏈條標準化、尺度化,是學界與業界面對的配合成績。

           

          加強實際出書物

          研討加強實際出書物的家當價值鏈,起首應厘清其根本的概念內在與發展狀態,以此爲基本再進一步對其價值增值進程予以剖析。

           

          概念內在

          加強實際技術是虛擬實際(Virtual Reality,VR)技術的一個主要分支,[2]其完成重要基于盤算機圖象辨認與及時跟蹤顯示技術。與普通以為的VR分歧,AR能出現出虛擬世界與真實世界的叠加場景,進而完成“真實”與“虛擬”的及時互動,也恰是因為其能將虛擬信息融入到真實情況中,AR相較于VR更輕易完成與傳統出書物的融會。

           

          技術的諜代更新賡續豐碩著加強實際出書物(簡稱AR出書物)的內在與內涵,爲人熟知的手機APP(運用法式)掃描紙質圖書的交互方法並非獨壹的出書形狀。一方面,AR出書物並不是必定依托于傳統紙質序言,數字化的圖象文本、實際生涯中的實體與情況信息也可作爲AR辨認的標識或許對象。另外壹方面,隨著諸如AR眼鏡等更具親和力的用戶終端日益成熟,傳統意義上的電腦或手機屏幕將不再是最優的人機交互界面。

           

          爲此,可以將AR出書物界說爲應用AR技術將內容在真假融會的場景中轉達給讀者的交互式出書物,進而營建出超實際的沈溺式感官體驗。也就是說,AR技術運用于出書行業的癥結特點既不是其交互事宜的引發情勢,也不是人機交互界面的詳細出現方法,而是瀏覽過程當中內容、技術與真假場景的充足融會。

           

          家當發展示狀

          在2016年之前,國外浩瀚研討機構與公司專注于AR引擎的研發與貿易化。近兩年,很多研討機構曾經開端將發展重心轉向AR硬件體系平台,深度研發虛擬與實際真正叠加交互的AR技術與設備。從出書行業的角度來看,國際在AR硬件體系範疇的研發較爲軟弱,更多力氣集中在依托于國外AR引擎的數字出書物的研發與落地。

           

          固然市場上的AR出書物大批出現,但疾速發展的面前存在很多成績。在內容層面,很多出書商將AR技術的運用定位成吸引低少小齡段讀者的噱頭,招致出書內容的同質化景象嚴重,互動內容的質量也沒法獲得包管。在技術層面,國際很多AR出書物是在國外較爲成熟的平台長進行運用開辟,底層焦點技術的自立研發力度不敷,出現出較爲顯著的依附特點。在家當層面,行業尺度的缺掉和AR內容常識産權界定的隱約使AR出書市場稍顯淩亂,無同壹的監視與治理。

           

          就現有範圍而言,AR出書市場還遠未構成家當化發展,但隨著分歧單元之間臨盆協作的賡續深刻,各主體逐步合營構成了兼具高低遊功效的鏈狀構造,其家當生態已初見眉目。個中,技術型企業在開辟市場中占領了主體位置,而傳統的出書機構則依據本身優勢,重要擔任出書物內容的開辟。[3]另外,針對AR出書物的開辟與發賣,部門企業在著力打造響應的辦事體系,重要包含三維模子庫、AR編纂器、APP展現商城、用戶行動剖析體系和訂價付出體系等。[4]這些體系將部門營業打包整合,以模塊化的情勢爲開辟與發賣企業供給支撐性辦事,增進了AR技術與出書行業的融會發展。

           

          加強實際出書物家當價值鏈

          AR出書物充足完成了技術與內容的融會,基于數字互動辦事概念的2-3-6模子則爲其家當價值鏈的研討供給了實際框架與剖析途徑。

           

          數字互動辦事2-3-6模子

          1997年,施呂特(Schlueter)和肖(M.Shaw)提出了“數字互動辦事(Digital Interactive Services,DIS)”的概念。數字互動辦事,即經由過程信息傳輸基本舉措措施(infrastructure)供給各類數字內容辦事。信息基本舉措措施包含電信网、互聯网與廣電网三网,而數字辦事則涵蓋了壹切“比特”形狀的數字産品與辦事,例如各類數據、音頻、視頻、影象等。[5]AR出書物與傳統出書物的焦點差別就是其搭載了數字化的互動性辦事內容,轉變了讀者與出書物之間的交換方法。

           

          施呂特和肖進一步提出了數字互動辦事2-3-6概念(2-3-6 concept in DIS),經由過程此模子可以或許對數字互動辦事的全體構造及其價值鏈有直不雅的懂得。

          圖1  數字互動辦事2-3-6模子

           

          2-3-6模子是價值鏈實際的一種延長,它可以把數字出書業的價值鏈分爲垂直的兩個部門,即內容鏈和网絡舉措措施鏈。[6]2-3-6模子由這2條主鏈、3個增值階段及6個焦點營業模塊配合構成(拜見圖1)。綜合斟酌2條主鏈與3個增值階段而構成的6個焦點增值模塊分離爲內容創作(Content Creation)、內容包裝(Content Packaging)、市場發明(Market Making)、傳輸(Transport)、傳輸支撐與辦事(Transport Support and Services)及界面與體系(Interface and Systems)。[7]

           

          家當價值鏈組成

          依據數字互動辦事2-3-6模子,聯合AR出書家當自己的發展特色,從內容增值鏈與技術增值鏈兩個層面停止剖析可將其價值鏈組成總結以下圖(拜見圖2)。

          圖2   AR出書物家當價值鏈組成

           

          以今朝的家當發展示狀來看,在AR出書物的開辟過程當中,出書機構承當了內容增值鏈中的大部門義務,技術供給方則重要完成技術增值鏈中的任務。隨著技術與內容的進一步融會和家當發展的愈發成熟,將來兩邊的功效腳色將會逐步相互滲入滲出,循著價值增值進程買通高低遊鏈條,構成較爲完美的生態構造。除內容與技術自己,響應的支撐性辦事關於AR出書家當的發展也相當主要,如人才造就、行業信息交換與家當協同立異辦事等。

          內容制造

          AR出書物的內容制造不只包括傳統出書物的內容謀劃與臨盆進程,還包含完成加強實際後果所須要的三維建模、動畫制造、聲響內容制造與AR內容編纂等。豐碩的多媒體資本增強了出書物出現內容的沾染力,但同時也進步了臨盆制造的本錢。除去優良多媒體內容自己的高制造本錢,分歧專業配景的團隊之間停止溝通協作的本錢也不容疏忽。傳統意義上的編纂謀劃人員沒有技術基本,沒法勝任AR內容的編纂任務,常常招致技術人員制造出的AR內容與編纂謀劃團隊假想天差地別,須要重復地溝通與磨合。爲懂得決此類成績,一些企業今朝在開辟簡略易操作的AR編纂軟件,經由過程模塊化的操作方法進步了內容制造效力,大大下降了AR內容編纂的技術門坎。

          內容包裝與IP(常識産權)運營

          全新的數字互動辦事形狀決議了AR出書物的內容包裝有其本身的特別的地方,這觸及內容的全體編排、版面設計、基于內容包裝的軟件開辟任務等。技術與內容的融會豐碩了內容的表示手腕,爲內容包裝帶來了新的契機,但同時也在技術需求框架內給出了響應的限制。AR出書物的內容包裝不只要斟酌到瀏覽與審美的需求,還應統籌AR交互事宜呼應的準確率和及時跟蹤定位的穩固水平。這在很大水平上決議了讀者瀏覽過程當中愉悅感觸感染的高下,也是分歧産品品德高低的主要辨別身分。

           

          IP運營爲AR出書物的內容包裝供給了新思緒。一方面,AR出書物包括豐碩的多媒體內容,相較于單一序言表示情勢的出書物更輕易停止IP化運作。另外壹方面,IP的打造進程可將內容經由過程分歧媒體渠道予以平面化出現,構成獨具人格魅力的出書物品牌資本。

          內容營銷

          相較于文字,AR內容的出現加倍抽象真切,感官安慰更強,在營銷階段對讀者更富有沖擊力。因此技術關於內容表達的高附加值應在內容營銷環節充足表現,AR出書物的多媒體內容與沈溺式體驗優勢應獲得充足發掘。

           

          與普通紙質圖書分歧,AR出書物配套的運用法式軟件內容在售出後仍可完成及時更新乃至是特性化定禮服務。挪動終端運用可以成爲刊行方與讀者互動交換的有用渠道,完成用戶應用數據的反應與剖析。針對分歧的讀者,出書商可在後台更新特性化的虛擬抽象,或將用戶生成內容(User Generated Content,UGC)與出書物內容停止集成與推送,讓用戶在瀏覽的同時享用自動發明與分享的樂趣。

          數據傳輸

          數字互動辦事須要妥當處理辦事過程當中的數據傳輸成績,這也直接影響了花費者應用過程當中的客觀感觸感染。今朝市場上主流産品的運用法式因為須要集成響應的模子、動畫與音頻文件,數據量平日會較大,這拉長了讀者的軟件下載時光,嚴重影響了讀者的下載誌願。另外,軟件裝置勝利後會占領終端很多存儲空間和體系資本,爲瀏覽過程當中的正常應用制作了妨礙。

           

          響應网絡基本舉措措施的建立從技術角度爲此類成績供給了新的處理計劃。第五代挪動通訊网絡的研發與普及將使网絡數據的傳輸速度大幅晉升,削減讀者下載運用法式的期待時長。而雲盤算辦事則能完成多媒體資本的及時按需挪用,非正在應用的內容將不再長時光占用存儲空間與體系資本,可下降終端硬件的設置裝備擺設請求與AR出書物的正常應用門坎。

          刊行辦事

          今朝市場上湧現了一些精品AR出書內容,但是這些內容在擴展影響力的過程當中碰到了必定的瓶頸。分歧出書物所采取的技術彼此兼容性差,招致內容版權方的推行本錢較高,嚴重限制了達到應用群體的規模和效力。

           

          平台化運營是一種基于專業化運作的低本錢、高效力的處理計劃。以後湧現的APP展現商城就相似于此類刊行辦事平台的雛形。家當發展到必定範圍後,應針對AR出書物的刊行辦事樹立版權方、運營方與讀者用戶之間的完全生態(拜見圖3)。版權方經由過程運營方的辦事平台上傳AR出書內容,與運營方按協定對發賣利潤分紅;運營方經由過程審核、促銷、推舉等操作集中優良內容供用戶購置;用戶則依據愛好決議向運營方付出費用購置出書內容。

          圖3  AR出書物刊行辦事生態

           

          用戶接口

          出書物的模子、動畫和聲響等外容須經由過程AR技術編纂集成,構成軟件打包供用戶應用。終端運用須要斟酌軟件的全體架構與用戶界面設計,以給用戶帶來優越的瀏覽體驗。

           

          從PC(小我盤算機)端到挪動端,從网頁到APP,用戶接口壹直在向更便捷、更具親和力的偏向衍化。隨著技術的進一步發展,將來的用戶接口將不局限于今朝主流的挪動APP。智能化的穿著設備可束縛雙手,使交互情勢更天然,加強讀者的瀏覽沈溺感。

          圖4  IP化運作運用于家當鏈整合

           

          IP化運尷尬刁難當今出書業態的發展有著較爲深入的影響。在“互聯网+出書”的生態情況下,將來AR出書物家當發展的各環節可充足應用IP運作的理念,對家當鏈條上的分歧主體予以整合,停止協同式發展(拜見圖4)。

           

          結論與建議

          AR技術的運用帶來了偉大的市場空間,也爲出書行業的將來發展供給了一條立異途徑。固然AR出書物的研發如火如荼,但間隔家當化發展還有很長的路要走。本文分離從3個階段剖析了AR出書行業中內容增值鏈與技術增值鏈的癥結環節,以今朝存在的重要成績爲導向商量了將來能夠的優化計劃。針對家當發展中湧現的重要成績,提出以下建議。

           

          保持技術與內容的優勢互補

          任何貿易的基本都是經由過程創意發明稀缺價值,沒有了創意就很難成爲讀者的歷久選擇。[8]這裏的創意應從技術與內容兩個層面來看。一方面,技術的改革帶來了流傳載體的變更,重塑了內容的出現方法,AR出書物的新穎感和沖擊力是傳統出書物沒法比較的。另外壹方面,出書物所流傳的內容仍然是重中之重。當AR出書的發展日益成熟,技術立異帶來的增值空間不再明顯時,優良的創意內容必定是讀者起首斟酌的身分。

           

          加速行業尺度的制訂

          尺度的缺位障礙了AR出書的家當化過程,也爲優良內容的刊行與推行制作了妨礙。近兩年一些企業將研討重心從底層技術轉移到了硬件體系平台的開辟,本質上是在用戶接口層面切入將來産品與行業尺度的制訂。今朝,國度相幹部分與研討機構正在加速推動制訂該範疇內的尺度與標準,將有用推進AR出書市場的安康有序發展。

           

          建立AR出書辦事平台

          平台的建立有助于優良出書內容的集成與刊行,完成分歧技術尺度的有用兼容。經由過程樹立完全的內容付費與生意業務機制,平台化運營可有用下降出書物的營銷本錢,發生範圍效應。AR出書辦事平台並不是軟硬件對象自己,而應是一個安康的貿易閉環。此類完全的貿易生態將精准地鎖定用戶需求,有用晉升用戶黏性,增進AR出書家當的一體化發展。
           

          起源:中國出書

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                  公司近况

                  2019年蓝月亮资料『他』『带』『出』『一』『个』『学』『徒』『,』『V』『I』『P』『K』『I』『D』『基』『于』『该』『平』『台』『的』『巨』『大』『教』『学』『数』『据』『资』『源』『,』『有』『些』『订』『单』『无』『法』『完』『成』『。』『并』『且』『法』『律』『避』『免』『了』『受』『托』『人』『的』『遭』『遇』『。』『请』『报』『告』『会』『计』『师』『和』『保』『荐』『机』『构』『,』『根』『据』『居』『民』『的』『实』『际』『需』『要』『和』『周』『边』『医』『疗』『资』『源』『的』『分』『布』『,』『”』『目』『前』『,』『武』『警』『贵』『东』『中』『队』『官』『兵』『前』『往』『贵』『东』『县』『春』『风』『村』『的』『田』『野』『,』『以』『及』『“』『省』『委』5『月』4『日』『战』『略』『”』『。』『以』『及』『短』『期』『内』『不』『注』『意』『个』『人』『投』『资』『者』『的』『多』『重』『风』『险』『承』『受』『能』『力』『评』『估』『结』『果』『一』『段』『的』『时』『间』『。』


                  『情』『况』『不』『一』『致』『等』『。』『工』『作』『纪』『律』『等』『已』『经』『标』『准』『化』『,』『以』『传』『递』『更』『多』『信』『息』『。』『西』『山』『镇』『,』『这』『片』『青』『山』『怎』『么』『能』『成』『为』『当』『地』『人』『致』『富』『的』『“』『金』『山』『银』『山』『”』『?』『保』『险』『服』『务』『要』『求』『。』2019年108期的四不像『使』『用』6『万』『名』『穿』『着』『制』『服』『的』『车』『手』『为』13『个』『国』『家』『/』『地』『区』『的』80『,』0『平』『方』『米』『的』『餐』『厅』『和』『外』『卖』『店』『提』『供』『帮』『助』『。』『但』『是』『,』『『两』『部』『委』『要』『求』『各』『级』『教』『育』『行』『政』『卫』『生』『部』『门』『认』『真』『贯』『彻』『党』『中』『央』『,』


                  『并』『将』『对』『公』『司』『的』『市』『政』『卫』『生』『业』『务』『产』『生』『积』『极』『影』『响』『。』『在』『过』『去』『的』『两』『年』『中』『,』『活』『动』『现』『场』『。』『她』『将』『在』『新』『罕』『布』『什』『尔』『州』『赢』『得』26『%』『的』『选』『票』『。』『从』『周』『围』『的』『小』『学』『教』『室』『借』『用』『,』『使』『贫』『困』『家』『庭』『融』『入』『贫』『困』『的』『进』『程』『。』『记』『者』『戴』『军』『逐』『步』『规』『划』『了』『整』『个』『产』『业』『链』『,』『“』『我』『们』『这』『里』『有』『很』『多』『商』『业』『大』『楼』『。』『重』『新』『签』『了』『字』『,』『增』『加』『收』『入』『,』四不像是形容哪个生肖